A BBC dava hoje notícia que os EUA acabam de aprovar uma lei em que, a partir de 1 de Dezembro de 2009, os bloggers americanos serão obrigados a clarificar se recebem algum “encorajamento” às suas apreciações de certos produtos ou marcas. É conhecido que, cada vez mais, há bloggers quasi-profissionais ou mesmo profissionais, com um enorme público e que fazem um trabalho de divulgação de qualidade. Porém, à medida que, crescentemente, escolhemos o que compramos através da Internet, mediante opiniões de pessoas “como nós”, só beneficia o próprio meio (ou seja, todos nós) que haja mais transparência na promoção de produtos por esta via.
No passado, houve já várias situações em que marcas criaram blogues não-identificados, ou alimentados por personagens fictícios. Ora isto, tem uma designação fácil: publicidade enganosa. Sob a fachada de uma opinião independente de um comum utilizador, escondem-se inteiros departamentos de marketing. Isto não é bom para ninguém, como não foi para as marcas que foram descobertas. A Web Social baseia-se na transparência (às vezes até demais, é certo, com questões da privacidade dos utilizadores em causa), mas só através de acções coerentes com esta transparência poderá a Internet assumir um lugar pleno de credibilidade.
Portanto, uma lei bem-vinda e que, espero, seja “importada” em breve para a legislação europeia.
The BBC was today announcing that a new law was approved in the US where, from 1 December 2009, american bloggers will have to be very clear about any endorsements received from firms in order to encourage product reviews. It is a known fact that there are increasingly more semi-professional and professional bloggers, with an enormous audience and that do quality work in product or brand reviews. However, as we increasingly make our shopping decisions online, based on “credible” opinions from people “like you and me”, it only benefits the medium itself (hence, us all) that there is more transparency in promoting products in this way.
In the past, there were cases where brands created unidentified blogs, or blogs that were fed by fictitious characters. This has a clear definition: deceit. Under the façade of an independent opinion, are entire marketing departments. This isn’t good for anyone, as the companies that were found out can testify. The Social Web is based on transparency (yes, sometimes too much of it, causing some privacy issues), but only through actions that follow this precept will the Internet assume a credible place in society.
So, an altogether good piece of legislation that I only hope will soon be “imported” to Europe and the World.
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